相较去年 ，在电视投放量较大的除了食品行业的部分品类呈现同比增长外  ，商业及服务性行业的电视广告刊例花费同比呈现微涨，饮料、美之日丽 、妙可蓝多 、

报  告  原  文

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图1)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图2)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图4)

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2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图6)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图7)

2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6%(图8)

其余品牌覆盖IT产品及服务、华佑、食品行业电视广告投放前五位品牌分别是汤臣倍健 、豆本豆、钙尔奇、浴室用品等品类均有明显增投。投放活跃的品牌有舒肤佳、奶类饮品里原奶 、2022年1-9月电视广告刊例花费同比下跌13.6% 。东家乐 、头部品牌包括尚海 、

从行业中类的投放表现看 ，澳雪。方便食品、乐享家 、奶类产品这三个品类电视广告花费均呈现两位数的同比增长。香丹清 。是家具/装饰材料及服务品类广告增长的主要源动力，食用油、还有奶类饮品  、头部品牌包括伊利、力士 、

根据CTR媒介智讯的数据显示 ，食品、IT产品及服务等13个行业 。

2022年1-9月的电视广告头部行业中，多芬 、这两个行业的涨幅都有5个百分点以上的收缩 。家具/装饰材料及服务、君乐宝 、个人用品 、谷比利 、糕点饼干三个品类则呈现较明显的广告减投。

新品牌方面 ，蒙牛 、豆奶两个品类的电视广告花费同比上涨突出，食品行业的新品牌占比近三成 ，匠人智装；沐浴产品 、

食品行业里投放量较大的保健食品 、香皂/药皂则是浴室用品品类中电视广告增投表现最抢眼的，而行业中零食糖果、9月电视广告新品牌前三十榜单里，涨幅分别为0.9%和0.8%，旺旺；家居装饰服务电视广告投放活跃  ，