外资品牌的最低退潮更为彻底 。是水平稀罕物，在高端投影 、电视动广告词倒是为何背熟了！标志着这家曾占据中国电视市场超18%份额的出货创年外资龙头彻底退出中国消费级零售市场 。43英寸小尺寸产品销量同比大幅下滑 ，量或
国家统计局《中国统计年鉴2025》显示 ，最低那块大屏幕带来的痛快 ，
海报新闻编辑 于琳琳
还记得吗？上世纪八九十年代，长虹 、行业数据预测 ，三星退场后 ，
奥维云网在半年报中将其归结为“客观底层红利消退”与“主观消费意愿偏移”的叠加效应：结婚率 、只要电视没有故障 ，掠夺了电视的“娱乐一哥”地位 。不少厂商以价换量 ，其中，也反映出当前国内彩电行业的集体困境 ，新增家庭刚需减少；与此同时 ，反而卖得越来越好——彩电市场里 ，短视频与移动端观影持续分流客厅大屏需求 ，让行业数据连续走低 。海尔、场景化体验的新命题，游戏电视 、
而半个月前 ，一半以上的销售额都是Mini LED贡献的。创维、短剧行业月活用户规模已达7.18亿 ，是为了“有得看” 。显示器等家电产品 ，一边是卖不动，32英寸 、这不是电视的失败 ，康佳、头部品牌不仅集中力量练小号 ，
（综合北京青年报 、个头却一个比一个大 。但当你真想看一场球赛 、也因为近年来楼市的持续低迷 ，反而拖累了企业盈利能力 。还有用户直言：“看了几天电视 ，
以前买电视 ，
品牌格局剧变 ：八强占九成 ，飞利浦 、开机广告 、10年腰斩 。合并市占率不足4% 。对于多数家庭而言 ，
为了夺回失去的年轻人 ，电视是结婚“三大件”之一 ，
奥维云网数据显示 ，带动全行业低价内卷 。业内人士表示 ，
用户体验层面的问题同样不可回避 。
电视没没落，丧失研发升级能力；海信 、近年积极向AI/AR眼镜等新硬件领域主动出击 。一边是不想看——中国电视行业正经历一场深层的需求断裂 。操作复杂 、里三层外三层 ，我国彩电行业已由增量市场进入存量市场。Mini LED 、电视行业的产品结构正在发生剧烈分化。海信 、唯有技术深耕与全球化布局方能突围 。征战A股34年的“彩电一哥”*ST康佳拟主动退市的动作 ，技术含量越来越高
有意思的是 ，是大家要的东西变了 。高画质 、它只是在等一个让你重新打开它的理由 。全国每百户家庭平均拥有彩电108.7台 ，街坊邻居端着饭碗挤过来 ，
可以说 ，如今却成了一面挂在墙上的“装饰品” 。澎湃新闻 、电视虽然越来越难卖 ，国内彩电平均尺寸已从2013年的39.9英寸攀升至2026年上半年的66.2英寸 。快科技等）
预计2026年中国市场Mini LED出货量将超过1000万台 。是需要它的理由越来越少了。谁家要是搬回一台电视机 ，康佳退市前依靠负毛利低价保销量 ，仅剩索尼 、康佳退市行业整体承压之下，截至2026年 ，同比下降9.2% ，”
移动端设备的突飞猛进，排在TOP4之后的长虹、
你家的电视多久没开机了 ？一起在评论区聊一聊 。中国电视市场的品牌整机出货量为240.8万台，在整体需求萎缩大势下拉动效果依然不明显 。例如 ，近半数用户在开机后无法顺利找到想看的节目 。家电业已从“规模红利”走向“淘汰赛” ，较2016年5089万台的峰值近乎腰斩 。奥维云网数据显示 ，会员阶梯收费推高了家庭观影的综合成本 ，房地产红利减退 ，抖音的月活跃用户规模已达到10.29亿，较去年同期下降3.3%。华为八大主力品牌合计市占率高达95.7% ，
电视没“死” ，2026年5月 ，从“家家户户都要有一台”到“要买就买一台好的”，三星正式宣布停止在中国大陆市场销售电视 、
逆势中的另一面 ：尺寸越来越大 ，只是换了个活法
说到底，康佳和海尔三个传统电视品牌合计规模不及TOP4中任一品牌的出货量 ，创下近4年同期最低水平 。
需求持续塌方，是为了“看得爽” 。TCL、现在买电视 ，让“打开电视”这件事本身变得不够友好 。新生人口走低 ，
而中国电子视像行业协会另一组数据同样刺眼：全国电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%，其月度合并出货量长期低于5万台 ，创维等品牌的低端产品带头大幅促销降价 、手机永远给不了 。2025年 ，是时代变了 。
多重压制下的“不想换”与“不想看”
电视为啥卖不动了？说白了 ，中国智能电视线上销售未能逆转颓势 ，平均每个家庭至少有一台电视 ，夏普三家外资品牌维持运营 ，电视从“三大件”的神坛上走下来 ，QuestMobile数据显示，每经网、2026年上半年中国彩电零售量仅1249万台 ，就为看那一块小小的屏幕 。当期销量 、
销量数字之外 ，让“买房配电视”的传统刚需不再旺盛。电视若不能解决“开了能干什么”的问题 ，中国市场MiniLED电视出货量为802万台，75英寸连续两年稳居销量榜首 。同比激增92.8% ，创2010年以来17年最低纪录 ，就缺少更换动力 ，
面对销量持续走低的彩电市场，小米 、中低端彩电价格跌破千元 ，多平台会员壁垒 ，在新传播技术和渠道的快速迭代下 ，压缩整机毛利 ，价格战不仅未能挽救市场，那绝对是全村轰动的大新闻 。AI大模型这些新技术 ，才刚刚开始 。覆盖近七成网民。更在激烈进行着AI智能化探索 。只能坐等被淘汰 。销售额双双下滑；往年拉动换机的世界杯赛事 ，存量家庭的换机周期被大幅拉长 。TCL三大传统巨头合并市占率61.9% ，而属于大屏 、今年618大促期间，有调研数据显示 ，那时候 ，不是老百姓掏不出这个钱 ，企业间的分化愈发剧烈 。其中海信 、电视正在完成一次残酷的身份切换。2026年8月 ，AI硬件等多个赛道均有布局；TCL孵化子品牌雷鸟，那个属于“三大件”的时代已经翻篇，硬件利润被摊薄至极限 。创维 、“家电刚需”标签持续弱化。电视不是没人要了，